欧洲杯为何魅力减弱?

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欧洲杯已经进行了5个比赛日的角逐,就比赛质量和精彩程度而言,大大超越上届比赛。然而,一个显而易见的现象却是,欧洲杯在中国的热度大大下滑。

据权威人士透露,2018世界杯期间,中国全部CDN(内容分发网络)70%都在为世界杯服务。与之相比,今年欧洲杯开赛以来,中国CDN的整体带宽使用率在欧洲杯方面毫无特别之处,欧洲杯的收视率规模与同期进行的NBA季后赛、国足世预赛几乎没有差别。当然,欧洲杯的影响力和市场规模与世界杯无法相提并论,用2018世界杯做参考依据不太合适。然而,即使与首次扩军的2016年欧洲杯相比,本届比赛各项网络数据同样下滑明显。2016年欧洲杯,服务器持续宕机,例如央视当时的直播央视体育的网站,QPS(每秒查询率)1000多万,960万人同时在线年风光时刻,后来用户访问太频繁,服务器持续打不开,最后没办法,通过技术手段延长用户请求间隔,否则买再多带宽都没用。本来,960万在线对于一个网站来说并不怕,怕的是在某一个时间节点同时960万人在线,根本撑不住。而且当时的黑客很多,黑客相互攻击,相互抢流量,网站被黑1分钟持续最低成本的DNS拦截,用户可能就会访问另一个网站。而今年欧洲杯,各大平台几乎无人骚扰。

这里面有两个原因。第一是中国足球迷的老龄化趋势明显,第二是足坛超级巨星的流量化掩盖了足球运动本身魅力。

中国的足球热是从改革开放初期持续到2002国足参加世界杯,大约整整20余年。这20多年,足球几乎成了中国青年男性的主要线后一代虽然被姚明掀起的NBA热潮分流了一部分,但受甲A联赛和国足冲击2002世界杯的影响,80后依然是足球受众的生力军。

足球迷在青少年男性中比例下降是从90后和00后两代开始的。首先,02世界杯之后,中国足球热度大幅度下滑,中超的影响力和甲A无法相提并论;其次,智能手机的出现改变了人们的娱乐生活和娱乐形态,90后和00后两代人的世界被空前拓展,他们留给足球的注意力被空前分散。

当60后、70后甚至80后都熬不动夜时,欧洲杯自然热度不再,这种状况甚至可能波及到明年世界杯。

其次,足球超巨的流量化也让足球运动本身魅力失色不少。智能手机出现之前,足球领域一直不乏超巨,从马拉多纳、荷兰三剑客到后来的大小罗纳尔多、齐达内,但那时候的超级巨星根本不是足球的全部,在媒体上、在球迷心中,群星璀璨才是足球运动的本来面目。然而,新媒体时代的足球流量多数被梅西、C罗占据,年轻一代的大众心中,只知梅罗不知其他,大量的一线球星被忽略。

在梅西C罗逐渐老去、竞技实力下滑的今天,足球的流量不可能不受影响,尤其是欧洲杯只有C罗没有梅西,更让赛事影响力大打折扣。

众所周知,流量明星的出现已经改变了中国娱乐圈的生态,大家没有察觉的一点是,流量明星也改变了足球在中国的传播。

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